Later

Later a été créé en 2014 comme le premier outil de planification de publications pour Instagram. La compatibilité a ensuite été élargie à Facebook, Pinterest et Twitter. Cet outil de marketing automation simplifie la gestion de sa présence sur les médias sociaux. Il permet de trouver, d’éditer et de programmer des posts pour améliorer son branding et accroître ses ventes.

La version gratuite est destinée aux particuliers. Elle intègre pour chaque réseau social un profil et un maximum de 30 publications par mois. Quelques minutes suffisent pour créer des contenus professionnels afin d’alimenter son compte sur plusieurs jours. Grâce à l’affichage en mode calendrier, l’ordre des posts programmés peut être modifié à tout moment par un simple glisser-déposer.

En mode payant, 4 formules sont offertes. Destinée aux solopreneurs, la formule Plus autorise jusqu’à 100 publications par compte et par réseau social. La formule Prime donne droit à 2 profils par réseau social et 250 publications par mois. Elle est idéale pour les petites entreprises.

Pour les entreprises en pleine croissance avec une forte présence sur les réseaux sociaux, la formule Entrée est plus indiquée. Elle intègre 3 profils pour chaque réseau social et des publications illimitées. Enfin, la formule Marque permet aux agences et aux grandes marques de gérer simultanément 5 profils sociaux.

L’interface de la plateforme est très userfriendly. Les fonctionnalités sont claires et bien détaillées.  De plus, l’outil peut être utilisé depuis une interface web ou une application mobile disponible sur Android et iOS. Later compte plus de 3 millions d’utilisateurs dans le monde dont de grandes marques, agences et influenceurs.

Points Forts

• Utile pour les particuliers comme pour les entreprises ;
• Interface simple et facile à prendre en main ;
• Outils de publication très complets ;
• Possibilité d’ajouter des liens sur les posts ;
• Données détaillées sur les performances des comptes ;
• Suggestions de hashtags pour plus de publications performantes ;
• Prévisualisation des publications possibles depuis le calendrier ;
• Sécurité assurée sur Instagram par une API ;
• Aide au choix des meilleurs moments pour publier et améliorer son taux d’engagement.

Points Faibles

• Échecs récurrents de publications automatiques sur la version gratuite ;
• Solution assez coûteuse pour la gestion de plusieurs comptes ;
• Version gratuite assez limitée en termes de fonctionnalités ;

Conclusion

Later est une référence en matière de gestion de la présence sur les réseaux sociaux. L’interface est facile à prendre à main et les données analytiques fournies sont très utiles pour ajuster sa stratégie. La prévisualisation depuis le calendrier et le moteur de suggestion de hashtags intégré sont des atouts qui distinguent cet outil de ses concurrents.

De nombreux utilisateurs notent tout de même des bugs fréquents dans la publication automatique sur Instagram. De plus, les frais d’abonnement à Later reviennent chers pour les détenteurs de plusieurs comptes sur les réseaux sociaux.